在开始之前你需要知道的5件事:

 

  • 在产品发布和乐博彩票官方app策略方面需要专业的指导
  • Develop sharp brand positioning among target consumers
  • Consider expanding categories with a focus on immune function
  • 在格式和使用场景上要有创意
  • 抓住电子商务不断增长的潜力,尤其是在中国乐博彩票官方app
营养的增加 & 亚太地区的健康产业

由于各种因素,包括大流行, 人口老龄化, 压力重重的工作生活, accelerating urbanization and increasing disposable income, 亚太地区的消费者越来越追求更健康的生活方式和饮食习惯. They prefer to choose healthier and organic food ingredients, 同时通过食物补充剂和功能食品增强免疫系统和身体功能 & 饮料.

2021年,亚太地区占全球营养乐博彩票官方app的36% & 相比之下,欧洲和北美的比例分别为20%和31%. 中国和日本是亚太地区最大的两个乐博彩票官方app,到2021年将分别占该地区的47%和21%. 预计这两个国家仍将是亚太地区乐博彩票官方app的主要推动力.

对产品注册、成分和营销措辞的严格要求

不同于其他日常消费品,营养品的销售和推广 & 保健产品受到严格的地区特定法规的约束. 例如, 在中国大陆, 国家药品监督管理局(NMPA)的“蓝帽”认证是食品补充剂在线下和国内线上销售的必须条件.e. 非跨境)以及要求特定健康福利. 在日本, 消费者事务厅将在保健品上架前对其功效和安全性进行审查. 在韩国进口的营养和食品补充产品中,有指定的特定含量范围, 否则该产品只能作为一般食品进口分销. 此外, 亚太地区的大多数乐博彩票官方app还要求食品补充剂作为非药物替代品进行广告宣传. 乐博彩票官方app品牌应该意识到这些严格的规定,并小心使用适当的产品发布和营销策略.

消费趋势转变

消费者倾向于选择更健康的食材

The pandemic has aroused increasing focus on balanced diet, e.g. 有机水果和蔬菜. 亚太地区有机食品和饮料的消费量已达到6%.到2021年,这一数字将从9亿美元上升至4亿美元.自2016年以来占全球乐博彩票官方app规模的5%至11%. 除此之外, consumers are inclined to pursue foods with healthier ingredients, 例如, 低糖, 低油和蔬菜为主. Some Swedish brands have already been following this trend. Oatly将亚太地区作为植物性乳制品的最大乐博彩票官方app. 自2018年进入中国以来,它已经通过咖啡店品牌开设了4700多家门店. NICK 'S无糖冰淇淋一直在向健康成分营销,并为消费者提供了一种无害零食的选择. 乐博彩票官方app品牌应考虑将其品牌定位为反映健康的生活方式,并侧重于向当地消费者宣传其产品对健康的益处.

Enhancing immune system as the main demand for food supplements

大流行病和公共卫生政策已将重点从疾病治疗转向预防措施, which in turn has driven consumers’ demand for nutrition & 保健产品和补品. 增强免疫力的产品已成为亚太地区消费者中最受欢迎的产品类别之一. 在JD 's期间.中国18大购物节,营养下的免疫增强产品销售 & health category increased 42 times from the previous year. 在韩国, 2020年,红参产品在健康品类中占据了最大的销售份额. 此外,亚太地区的每个乐博彩票官方app都有自己的医疗保健需求. 例如, 在中国大陆, 帮助睡眠和提高运动成绩的产品更受消费者欢迎. 乐博彩票官方app品牌可以通过扩大产品种类和营销努力,以免疫导向的产品为重点,在不断增长的乐博彩票官方app中占据更大的份额.

功能性营养食品和饮料以零食的形式创造更多的使用场景

现在, 在繁忙的生活方式下,消费者喜欢在越来越多的场合补充营养,以尽可能地减少健康问题. 结果是, 创新形式的功能性营养产品越来越多,尤其吸引了年轻一代的关注. 例如, 耐洛益生菌软糖, GABA助眠巧克力来自日本, and Blueglass hyaluronic acid candy coming from 中国. AstaReal, a traditional Swedish astaxanthin food supplement brand, 进入亚太乐博彩票官方app后也加大了创新力度. 通过推出软糖产品, 与服用胶囊相比,AstaReal创造了更愉快的体验. 对于那些可能已经引领斯堪的纳维亚乐博彩票官方app乐博彩票官方app品牌来说, 进入亚太地区的关键是要有创意, 开发更日常和休闲的使用场景.

线下仍然是主要的销售渠道

The offline channel remains the dominant channel for nutrition & 亚太地区的健康产业, accounting over 80% of total. The prevailing and traditional channels include department store, 超市, 线下药店, 便利店. This can partially be explained by local preferences, 比如在日本, 众多的超市和便利店24小时营业,方便快捷, 在韩国, 消费者更喜欢通过线下门店的介绍对产品有一个清晰的了解.

尽管在线渠道仍然占营养总销售额的一小部分 & 在亚太地区,健康食品的在线销售呈现出巨大的发展潜力. 从2021年到2025年,亚太地区在线销售的复合年增长率预计为8%. 一些新兴的电子商务平台也在快速增长. 特别是, 由于当地的消费者行为和天猫等电子商务平台完善的数字生态系统,中国的增长潜力最大, JD, 和苏宁. 有一种趋势是,越来越多的外国消费品涌向中国的电子商务,以开展业务. 鼓励乐博彩票官方app品牌以中国大陆为重点,探索特定地区的电子商务乐博彩票官方app潜力.